L’internationalisation de certains artistes africains après avoir été choisis par Beyoncé

Certaines des plus grandes stars de la musique en Afrique semblent sur le point de réussir à l’échelle mondiale après avoir été choisies à la main par la chanteuse américaine Beyoncé pour figurer sur son album inspiré de Lion King.

Alors que des stars nigérianes telles que Wizkid et Burna Boy ont déjà percé dans les mœurs britannique et américaine, leur collaboration avec la superstar de The Lion King: The Gift ne manquera pas de dynamiser leur carrière.

Le film qui accompagne le film de Disney sur 14 pistes est rempli de sons ressemblant à de la musique qui secoue actuellement le continent. Beyoncé, qui a organisé et produit le projet, l’a qualifiée de “lettre d’amour pour l’Afrique”.

“Je voulais m’assurer que nous trouvions les meilleurs talents d’Afrique et que nous n’utilisions pas seulement une partie du son ou ma propre interprétation”, a-t-elle déclaré à ABC News.

“Je voulais que ce soit authentique sur ce qui est beau dans la musique en Afrique.”

Dilution ou nouvelle direction?
De paroles en anglais, swahili, anglais pidgin, zoulou, xhosa et yoruba, le projet intègre plusieurs genres allant de l’afrobeats à la pop en passant par le R & B, le hip-hop et la version sud-africaine de la house music connue sous le nom de Gqom.

“Beaucoup de percussions, de chants, tous ces nouveaux sons incroyables mélangés avec des producteurs américains, nous avons en quelque sorte créé notre propre genre”, a déclaré Beyoncé à ABC.

Parmi les actes africains présentés figurent les Nigérians Tekno, Yemi Alade, M. Eazi et Tiwa Savage, ainsi que le Camerounais Salatiel et les Sud-Africains Busiswa et Moonchild Sanelly. Plusieurs producteurs africains ont également des crédits sur l’album.

D’après Alade, certains artistes déclarent vouloir rendre hommage à leurs racines mais sont “tous bavards et pas d’action”. Ce n’est pas le cas de Beyoncé, a-t-elle déclaré à la BBC.

“Pour quelqu’un de ce calibre qui consacre du temps et des efforts à l’Afrique, cela montre notre valeur”, a-t-elle ajouté.

Afrobeats est peut-être le genre dominant prospérant en dehors du continent – et en particulier au Royaume-Uni. Avec Afropop et Afrofusion, ces sons envahissent les listes de lecture et les pistes de danse du monde entier.

Le nouveau projet de Beyoncé est une tentative judicieuse de mélanger “des sons purs d’Afrobeats, de la pop traditionnelle et du R & B” pour un public non africain, a déclaré le diffuseur nigérian Adesope Olajide, plus connu sous le nom de Shopsydoo.

Il a dit que cela était plus accessible et “apaisant” pour de tels auditeurs.

“Cela finit par devenir un son qui n’est pas Afrobeats dans sa forme la plus pure, mais le meilleur des sons qu’un public de Beyoncé sera capable de digérer”, a déclaré Shopsydoo à la BBC.

“Je sais que beaucoup de gens pensent:” Peut-être qu’elle volera le son et créera le sien “mais je ne le crois pas. [Elle implique] ces gars et ces filles, partageant sa base de fans avec eux.”

Mais tout le monde n’est pas à bord.

Lorsque l’album a été révélé, de nombreux Africains de l’Est ont exprimé leur déception d’être laissés de côté. Après tout, de nombreux personnages du film ont des noms et des animateurs swahili pour le film original de 1994, qui auraient été basés sur le décor de la vallée du Rift au Kenya .

“Nous ne sommes pas représentés dans sa lettre d’amour. Ça fait mal”, a déclaré la chanteuse kényane Victoria Kimani sur Twitter.

“Les personnes les plus intelligentes collaborent en premier”

Avant de figurer sur le dernier album de Beyonce, certains de ces artistes étaient déjà sur la voie d’une reconnaissance mondiale.

La percée américaine de Wizkid a eu lieu en 2016, quand il a joué dans la chanson à succès du rappeur canadien Drake, devenant ainsi le premier artiste nigérian à se classer au premier rang du Billboard Hot 100 et la première chanson à jouer un milliard de fois sur Spotify.

Cette année, M. Eazi et Burna Boy se sont produits à Coachella aux États-Unis, l’un des festivals les plus célèbres au monde.

Pendant ce temps, Tiwa Savage, qui avait déjà un contrat de gestion avec Roc Nation de Jay-Z, a signé un contrat d’enregistrement international avec Universal Music Group en mai.

Son compatriote nigérian Tekno a signé un accord de distribution avec Universal Music Group Nigeria et Island Records l’an dernier, et Yemi Alade a effectué une tournée en Europe.

Les fonctionnalités internationales sont mutuellement bénéfiques pour les stars mondiales et les artistes africains, a déclaré le directeur du marketing numérique, Kareem Mobolaji.

“Les Américains et les autres paient de plus en plus d’attention. Des gens comme Wizkid ont montré comment leur présence dans les chansons pouvait aider à augmenter les ventes et l’écoute en Afrique, voire dans le monde entier.”

Donc, pour Shopsydoo, Beyoncé gagnera également à travailler avec les stars africaines.

“C’est une plus grande plate-forme pour le monde populaire et le grand public de reconnaître les artistes africains”, et aussi un “nouveau suivant pour Beyoncé qui collabore avec certaines des icônes de la culture pop africaine”, a-t-il déclaré.

“Les hommes d’affaires les plus intelligents sont ceux qui collaborent en premier.”

Pleins feux sur l’industrie

“Afrobeats et Afropop sont indéniablement les genres noirs à la croissance la plus rapide dans le monde en dehors du hip-hop”, a déclaré à la BBC, le diffuseur télévisé Shopsydoo.

“Cela justifie la ruée vers la pop-star africaine des labels internationaux.”

Les distributeurs de musique numérique TuneCore ont déclaré que la musique du monde, la catégorie dans laquelle la musique africaine est principalement classée, est l’un des genres de musique à la croissance la plus rapide, avec une augmentation de 57% en 2018.

La musique en streaming en Afrique a également connu une croissance de 146% – la plus rapide au monde.

Cependant, le piratage, les problèmes de distribution et la structure juridique autour des contrats et des enregistrements nuisent à l’industrie de la musique dans de nombreux pays africains. Les artistes eux-mêmes surveillent sûrement les changements de plus près.

“Cette fonction [Beyoncé] attirera davantage de grands labels dans notre musique et fera signer davantage d’artistes locaux”, a déclaré Kareem Mobolaji, de la société de marketing Inglemind Concept Digital.

Les labels internationaux tels que Universal Music Group ont déjà étendu leurs activités sur le continent avec des bureaux au Nigeria, au Kenya, en Côte d’Ivoire et en Afrique du Sud.

Sony Music, quant à lui, a des bases au Nigeria et en Afrique du Sud. Warner Music Group, présent en Afrique du Sud, vient également de s’associer au label nigérian Chocolate City.

“Le talent sur le terrain est en plein essor et le marché international aspire à plus”, a déclaré à la BBC le directeur général d’Universal Music Nigeria, Ezegozie Eze Jr, après l’ouverture du bureau de la société à Lagos l’année dernière.

“Les artistes nigérians ont déjà prouvé qu’ils pouvaient vendre des salles internationales. Leur musique est jouée en alternance sur les stations de radio et les clubs en Afrique, en Europe et dans le monde. Le moment est venu de passer à la vitesse supérieure. “

 

BBC